蒙牛的米兰冬奥会故事：骨子里要强的中国人让世界看到

当地时间 2 月 16 日晚，米兰冬奥会大跳台决赛后的新闻发布会上，有外国记者问谷爱凌，“觉得自己是赢得两枚银牌，还是丢掉两枚金牌？”对此，谷爱凌直接回应，“这种想法很荒谬，我是历史上最成功的自由式滑雪女运动员，我觉得这个事实本身就是答案。”

她进一步补充说，“赢得奥运奖牌对每位运动员来说都是改变人生的经历。做到五次，难度是指数级增加的。每一枚奖牌对我来说都一样难，但是其他人的期待在升高。所以，丢掉两枚金牌这个视角，坦白说我觉得这种想法很荒谬。我在展现最好的自己，我在做前所未有的事情，这已经足够好了。”

这番铿锵有力的话音刚落，谷爱凌就不负众望地在23日卫冕自由式滑雪U型池冠军。至此，在参加的两届冬奥会六场决赛中谷爱凌全部拿到奖牌，更重要的是，在背负巨大压力的情况下仍勇夺金牌。这种“天生要强”的气场，足以让所质疑偃旗息鼓，也是对奥林匹克精神的鲜活呈现——不被外界期待裹挟，只专注于突破自我。

“不会在22岁退役”！再获至高荣誉的谷爱凌在赛后明确表示，自己将继续向更高目标发起挑战。

这份永不设限、不断超越的执着，恰与蒙牛长期坚守的“要强精神”同频共振。而作为蒙牛代言人，谷爱凌在赛场上的每一次突破，都是对“要强精神”的生动注解。

根据秒针营销研究院2月15日发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》，和谷爱凌同样“要强”的蒙牛从众多赞助商中脱颖而出，成功登顶品牌数字资产榜，实现了社交声量、互动量、口碑的全面领跑，为中国乳业乃至中国品牌的全球化发展，提供了可借鉴的实践范本。

一个在奥运赛场上骐骥驰骋，为国争光，一个在赛场外提供保障支撑，双方共同向全世界展示了一幅幅“中国式要强”的动人画面。

中国乳企为境外冬奥会提供服务

赛场内外，作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛集团为本次冬奥打造的纯牛奶、酸奶和黄油三款乳制品已经率先进入米兰冬奥村，为世界各地的运动员、教练员及工作人员提供高品质的营养保障。

据了解，这是中国乳企首次为境外冬奥会提供服务，蒙牛是中国唯一一家为本次冬奥会提供服务的乳制品企业，再次彰显其产品品质和引领中国乳业走向全球的硬核实力。蒙牛带给此届冬奥会的助力，可以用“营养、力量和创意”三个词概括，共同见证“要强”与“欢聚”的双向奔赴。

在奥林匹克赛事里，食品供应体系向来是检验全球食品行业品质的关键标尺。尤其是奥运村餐饮保障工作，面临着巨大挑战，不仅要满足来自世界各地运动员多样化的饮食需求，还得为高强度训练和比赛的他们提供精准的营养补给，因此其准入标准极为严苛。

蒙牛在奥运合作中的目标，并不止于品牌露出，而是要真正进入奥运的运行体系——包括难进入、也更能检验能力的食品供应链。它意味着要接受严格的国际标准审查，要在食品安全、品质控制、稳定供给等多个维度经受验证。

在冬奥村，蒙牛提供了三款精心挑选的产品，分别是全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶以及黄油。这三款不同品类的乳制品相互搭配，构建起一套互补式的营养供给方案。它们既满足了运动员日常的基础营养需求，又充分考虑到特殊人群的个性化需要，真正做到了让运动员“喝上奶、喝好奶、喝对奶”。

在奥运村，蒙牛集团高级执行总裁李鹏程接受《体坛周报》采访时表示“大家都知道，黄油是西方饮食烹饪中重要的灵魂配料。蒙牛的黄油产品能成功进入冬奥村后厨，成为各国美食的基底，这充分说明我们的深加工产品已经达到了世界一流水准。”

国际奥委会终身名誉主席巴赫（右）与蒙牛高级执行总裁李鹏程（右）在米兰奥运村运动员食堂

致敬每一份要强

当地时间2月18日，在米兰冬奥会的第12个比赛日，中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中夺得了中国队的首枚金牌。随后，在女子自由式滑雪空中技巧决赛上，老将徐梦桃又为中国队摘得了第二枚金牌。两位选手的接连夺冠，完美诠释了中国队困境中顽强拼搏的要强力量。

作为中国冰雪事业坚定支持者，蒙牛第一时间发布祝贺海报，以“赢了就是牛”致敬中国队“骨子里的要强”，并同步推出主题短片，为中国冬奥健儿加油助威。让“要强”精神落地生根，实现了品牌精神与全民情感的深度共鸣。

冬奥开赛之初，蒙牛推出以谷爱凌为代表的支持短片，传递“你无论胜负都要强，无论你输赢都敬你”，致敬每一位拼尽全力的运动员。

作为连续携手7年的蒙牛品牌代言人，谷爱凌身上“天生要强、勇于突破”的精神特质，与蒙牛的品牌理念高度契合。在谷爱凌的首个决赛项目中，她意外摔倒后依然沉着应战，勇夺银牌，蒙牛也第一时间发布海报致敬：“一招一式，皆是对极限的叩问；不馁不弃，下一场再战。”

冬奥会开局阶段，中国运动员连续多日未能实现金牌零的突破。然而，在赛场之上，失利从来不是结局，而是对“要强”精神严苛的试炼。只有坚守要强，才能在身处困境时，依然保有扭转局面的希望与勇气。中国队的接连夺金，不仅打破了米兰冬奥的僵局，更传递出冲破逆境的要强力量。

奥林匹克的魅力，从来不止于金牌的荣光，更在于逆境中坚守的勇气、困境中反转的韧劲。这份要强，是中国奥运健儿顽强拼搏的力量、是蒙牛二十余年深耕不辍的品牌精神，更是每一个普通人在生活中对抗困境、突破自我的动力源泉。

冬奥会下半阶段，苏翊鸣、徐梦桃、谷爱凌等名将先后站在最高领奖台，35岁的徐梦桃，作为中国首位“五战”冬奥的雪上运动员，用卫冕诠释了刻在骨子里的要强，成为该项目历史上首位蝉联冬奥冠军的运动员。蒙牛也第一时间向这位先后经历4次膝关节手术、半月板切除近70%的要强老将致敬，以“唯有要强，让凌空一跃终抵卫冕之巅”定格这份跨越伤病与岁月的坚韧。

而谷爱凌在U型场地技巧决赛成功夺金后，也比出了标志性的“中国牛”手势，作为对蒙牛的致敬与互动。蒙牛集团第一时间发布祝贺视频和海报，并以一句 “唯有要强，让强者终抵冠军”，致敬这位历经风雨、要强夺金的冰雪战将。这场“奥运伙伴”与“冰雪冠军”的双向奔赴，让“天生要强”的品牌精神突破圈层，成为全民共鸣的精神符号。

开幕主题片、中国之夜传递文化交流

如果说高品质产品是蒙牛的“硬实力”，那么与奥运文化的深度融合，则是其“软实力”的极致展现。2月6日，米兰冬奥会开幕当天，中国的马年春节也进入倒计时。蒙牛二度携手“双奥导演”张艺谋团队，发布了名为《开幕》的品牌大片。

这部短片敏锐地捕捉到了“冬奥”与“春节”的时空关联，以非遗剪纸为桥，让中国年味与奥林匹克在亚平宁半岛深情相拥。剪纸既是春节贴窗花的民俗载体，也以“一剪一刀见匠心”的特质，暗合冰雪运动追求极致、突破极限的精神内核。

非遗不该只是静态展示，而是可被当代观众理解和共鸣的精神表达。《开幕》完成了三重共鸣：时间上，冬奥与春节的重合，让竞技与团圆自然相融；精神上，奥林匹克精神、“天生要强”与剪纸所蕴含的坚韧匠心形成呼应；文化上，东方元素成为跨越国界的视觉语言，而非需要解释的符号。

这是蒙牛与张艺谋导演团队第二次联手打造的奥运主题片，2024年巴黎奥运，蒙牛首次以奥林匹克全球合作伙伴（TOP）的身份站上世界舞台，完成了文化传播的初步尝试；而仅仅两年时间，到了米兰冬奥，蒙牛进一步深化叙事能力，完成了从“文化传播”到“叙事共建”的进阶。

“这不仅是一部短片，更是一次文化、体育与品牌的精妙共振。”李鹏程在接受采访时认为，“蒙牛的品牌精神是‘天生要强’，而奥林匹克倡导的是’更快、更高、更强——更团结’。在精神和价值层面，它们是高度契合的。”

这也是蒙牛从“讲自己的故事”到“讲时代的故事”的再度跨越，蒙牛此次深度挖掘“要强”精神的时代内涵，将其与冬奥的拼搏精神、中国年牢牢绑定，演绎出一个属于全体中国人的共同故事，成功引发全民情感共鸣，也让“要强”不再是蒙牛的品牌口号，而是刻在中国人基因里的精神特质。

随后当地时间2月7日晚间，中国奥委会于米兰精心打造的“中国之家”，灯光璀璨、群英荟萃，一场独具东方特色、彰显大国风范的体育文化盛典，在这万众瞩目的时刻，以磅礴之势华丽上演。当天，由蒙牛集团主办、中国奥委会指导的第二届“中国之夜”活动在米兰举办。活动以“中国之夜、五环之光”为主题，旨在凝聚中国体育文化力量，弘扬奥林匹克精神，促进国际文明交流互鉴。

与两年前的巴黎不同，这是“中国之夜”首次正式进驻中国奥委会的“中国之家”。这一规格的提升，标志着中国品牌的奥运参与度进一步升维。 活动现场，巴洛克式的穹顶下挂起了中国红灯笼；餐桌上，代表团圆的中国饺子与意大利饺子比邻而居。

这种文化的对话与交融，在舞台表演中达到了高潮。波切利在冬奥会开幕式上高声吟唱的《今夜无人入睡》，被两位意大利歌唱家带到了“中国之夜”的现场，而这首名曲来自普契尼的歌剧《图兰朵》。紧接着，一阵清澈空灵的童声如溪流般淌入——那是来自河北阜平的马兰花儿童声合唱团，旋律是《茉莉花》。他们是一群留守儿童，却在2022年北京冬奥会的开幕式上，以一曲《奥林匹克颂》惊艳感动了全世界。从北京到米兰，奥林匹克精神在东西方文明间的接力传承；背景大屏上，米兰大教堂的尖顶与万里长城的雄姿交叠辉映。

考文垂则在致辞中表示，2025年访问蒙牛，让她深切感受到彼此价值观的契合，未来将继续携手蒙牛通过健康的产品、可持续发展以及对体育和文化的热爱，倡导奥林匹克精神，并期待下一届“中国之夜”活动在洛杉矶奥运会举办。

蒙牛总裁高飞表示，体育与牛奶是天然的盟友，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。

作为这场文化盛宴的主办者，蒙牛不仅让中国文化在全球舞台上绽放光彩，更以文化为纽带，拉近了中国品牌与全球消费者的心理距离，实现了品牌文化价值的跨越升级。

中国品牌的全球新征程才刚刚开启。未来，随着“天生要强”的企业精神与奥林匹克理念持续共振，随着中国品质、中国文化与中国责任不断融入全球发展，蒙牛将继续以优质的产品和服务，为助力中国乳业跨越升级，推动中国品牌走向世界注入源源不断的动力。

（以上内容包含广告）