从"商业化"到"名人堂"Uzi入选名人堂幕后的拳头电竞价值与未来

作为首位入选名人堂的英雄联盟职业选手，来自LCK的Faker是毋庸置疑的典范与丰碑，在职业生涯和影响力范畴内，他都是英雄联盟历史的最佳，无出其右的冠军荣誉（5座S赛冠军）使得名人堂的第一人必然是Faker。

与之相比之下，从未获得S赛冠军的Uzi在紧随其后地进入名人堂后，引发全网热议似乎成为了必然事件。

Uzi毫无疑问是LPL历史上热度最高的职业选手，时至今日，我们依然能在赛场外的不少地方留意到他的名字：弹幕、论坛、新闻...而当拳头官方宣布Uzi成为名人堂成员的那一刻后，这一消息犹如一瞬空中炸响的惊雷，祝贺的赞美声与汹涌舆论的质疑争议在倏然间此起彼伏。

在官方的获奖陈词中，我们可以看见这样一段话：

『Uzi 以其作为下路选手的无与伦比技术、对游戏的执着热爱以及对全球电竞行业的深远影响而闻名，他的入选代表是对他的职业成就和对电竞运动贡献的高度肯定』

作为贯穿整篇贺词的锚点，这一段话不仅阐述了Uzi入选名人堂的主要原因，也在一定程度上揭示了拳头对于入选选手的判定标准：伟大的职业生涯和超群卓绝的影响力。

2023年4月19日，拳头游戏电竞业务总裁John Needham，发表了一篇One shots：《拳头游戏打造体育的未来：商业化》。

这篇文章详细描述了拳头公司在未来世代针对电子竞技板块的目标规划，以及与传统体育相比，电子竞技所存在的不同与区别。

或许我们能在过去的这篇文章中，瞥见未来发生事件的一些蛛丝马迹。

电子竞技属性是拳头的“立足之本”

一个被绝大多数英雄联盟玩家所具有的共识：LOL对新人很难上手。在经过数十年的长期迭代和发展，英雄联盟这款游戏本身已经形成了一个极为庞大的系统：装备、符文、角色、技能......这些繁杂如烟海的知识结构需要一个新人耗费大量的时间与精力去钻研和了解，然而这仅仅是游玩路径上的起点。

随着慢慢熟悉相关内容后，双手操作键盘成为了从入门到熟悉的第二个难关，相比较如今移动端的流行，传统的键盘屏幕的操作困难程度明显更高，在此基础上的走位、技能施法、攻击范围，已经进入到需要一定天赋的范畴了。

而在此之后需要深层次理解的对线细节、团战思路、英雄克制、兵线理解、BP策略需要更多的时间积累才能内化为新手玩家所具备的素质，而当真正迈入这一个门槛时，自上而下的俯瞰，勇于或乐于“攀登高峰”的新人们早已经“十不存一”。

正如John Needham所写：

但作为观众，观看比赛不需要那么多的门槛。

对于英雄联盟，竞技比赛更多是一种留存老玩家的策略，增强玩家体验感受，创造独一无二的历史作为一种源源不断的相关文化。正如S系列世界赛，持续高居榜首的播放观看量，这一表征，体现了拳头公司在这方面的建构方式。

John Needham在文中表示：“通过电竞和娱乐拓展和深化核心游戏体验，激励粉丝文化，是拳头游戏现在为电竞投入的首要原因。这是拳头游戏的核心文化，我们为此不知疲倦地专注于玩家体验。”

在电子竞技比赛基础之上：如何创造实际的价值？

在数十年的发展过程当中，一个随着实际公司业务发展和扩大的共识在拳头内部已经出现：“那就是不能把电竞业务当作传统体育看待！”

与传统体育收入渠道的不同，促使拳头必须寻找新的利润空间：数字电竞内容和数字产品服务。

大型系列赛事的冠军皮肤售卖能够创造巨大的收入。以《英雄联盟》为例，根据拳头官方披露的销售数据，在六款历史最畅销英雄联盟皮肤中，有三款都是电竞主题的。

而在拳头的另一款游戏《无畏契约》中，2022年度VCT全球总决赛期间推出的冠军主题武器礼包销售额达到了惊人的四千两百万美元，相关的参赛战队足足获得了总收益的50%。

正如John Needham所写：

电子竞技的可持续性依赖于“将粉丝转化为长期参与者”，因此，拳头对选手价值的评估必然超越单纯的赛场成绩，转而关注其对粉丝文化的塑造能力、对商业生态的撬动作用，以及对全球化社群的辐射效应。

因为电子竞技受众年轻化与相关流媒体平台的特性，拳头公司希望通过电子竞技，将观赛行为与消费行为深度绑定，取代传统的售卖转播版权获得收入的方式。

通过游戏内皮肤、礼包等数字商品的销售，电子竞技实质在市场上构建了传统体育无法复制的“虚拟经济”。从实际来看，相关皮肤与游戏内通行证活动的推出，是拳头在此基础上所制造的一个创收渠道。

而这一运营思路，为名人堂系列的皮肤的推出奠定了基础。

在Uzi荣膺名人堂成员之后.

电竞选手的商业价值不仅体现在赛场，更通过IP衍生内容（如签名皮肤、直播分成）持续变现。

在这一点上，Uzi显然具有得天独厚的优势，不可否认，Uzi虽已退役，但其个人IP仍是LPL生态的“隐形资产”。在“电竞元年”之前，在那个LPL整体实力水平与LCK在职业环境存在差距，Uzi确实是那个时代LPL的标杆人物，他所具备的人气时至今日仍然庞大，Uzi的IP天然具备“情怀变现”的潜力。

在Uzi入选名人堂之后，关于Uzi的名人堂主体通行证活动将在6月12日开始，关于梅赛德斯奔驰的相关活动宣传也会在此之后陆续进行，这些商业化的动作无疑是作证了：“电竞生态的可持续性依赖投资者信心，而信心来源于可量化的商业回报。”

或许当John Needham在文中写下“我们真心相信拳头游戏在打造体育的未来”时，Uzi的入选便已注定。这不是对传统的妥协，而是对电竞本质的新的开发——它既是竞技场，更是内容平台、社交网络与消费入口。

在官方的获奖陈词结尾，我们可以看见这样一段话：

『Uzi的传奇不仅仅局限于他的荣誉和成就，他改变了我们对下路角色的看法，在英雄联盟电竟史上刻下了永恒的印记』

英雄联盟电竟全球负责人Chris Greeley表示：

『他的热忱与毅力激励了千百万玩家。当我们看到全球投票的详细数据时，Uzi在英雄联盟电竞历史上留下的深刻烙印已无可置疑。我们感到无比荣幸，迎接他加入英雄联盟名人堂』

“电竞的未来在于直接连接观众”——而数字产品与服务，正是连接这个永恒的印记与拳头公司未来发展的，那把钥匙。

（盈天）